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传统行业出彩星期六晋身女鞋第一股

时间:2018-11-30 20:42 作者:admin 点击:

制图陈健珊■编者按昨天,深交所挂牌上市的四只新股有三只来自广东,而这耀眼的一刻仅仅是广东经济历经风雨飞速发展的缩影。“动漫第一股”由广州本土企业奥飞抢得、“中国女鞋第一股”花落佛山企业“星期六”,不经意间,南粤大地诞生了一批令人瞩目的中小企业明星,为改革开放前沿阵地的广东增添了亮色。抓住天时地利成功创业,锐意创新成就独特商业模式,甚至成功登陆资本市场构筑新的发展平台……在这批南粤新锐迅速崛起的共通点背后,则有各自精彩的道路和故事。为此,从今天起,《南方财富》将开辟“南粤新锐”栏目,为你“解构”这批新锐背后的财富故事和成功模式。我们相信,源自我们脚下这片热土的鲜活的成功经验,对一大批正在创业之路上进取的中小企业有“精神解渴”作用,在广东大力发展中小企业再造经济发展新动力的背景下更有深远的意义。今天,我们率先推出刚刚敲响上市锣声的“中国女鞋第一股”———星期六鞋业的财富故事。星期六鞋业的人,喜欢一语双关地说,“女人因星期六而精彩”。而从9月3日起,A股市场也将因星期六而精彩。伴随着上市钟声的敲响,星期六鞋业正式登陆深交所中小板,成为A股女鞋第一股。在佛山市南海区,曾经拥有数以千计的制鞋企业,但最终能够创造出知名品牌并成功上市的,却只有星期六鞋业一家。这家时尚女鞋企业,背后是怎样的一个成长故事?■财富故事上世纪80年代,改革开放的春潮在神州大地上涌动,也改变了沈阳一位普通年轻教师的命运。1985年,22岁的张泽民从沈阳市师范学院毕业了,并被分配到沈阳市启工二校任教职,3年后,“不安分”的张泽民放弃了“铁饭碗”,南下广东创业。25岁的他,白手起家,在本钱少,人员缺的情况下,一边实践一边摸索,慢慢站稳了脚跟,在鞋业市场中闯出了一番小天地。1991年,张泽民在广州欧陆鞋城买下了一间档口,正式开始了批发业务,迅速确立了在鞋业批发业的领先地位。第二年,张泽民成为了深圳百丽鞋业的独家总代理,在全国范围内推广经销“百丽”牌女鞋,而百丽如今也成长为中国女鞋第一品牌。1993年,张泽民开始了第一次商业转型,从经销商转向了制造商,创立了星期六鞋业的前身福山鞋业。贴牌外销生产模式在当时颇为流行,钱也很好赚,但是经销商起家的张泽民发现,这条路并不是真正的康庄大道,带着对未来的思考与梦想,张泽民睿智而前瞻地选择了另一条的道路:要有自己的品牌,要有自己的终端!他相信,只有直接面向终端消费者,拥有销售终端网络才能掌握市场的主动权,于是星期六在国内率先开始了鞋业的连锁经营。1994年7月,第一家ST&SAT鞋店在辽宁沈阳市开业了,虽然只有小小的二十多平方米,但它是ST&SAT发展之路的起点。也是中国鞋业连锁式经营之路的开端。对于15年前张泽民创办“星期六”这一品牌的由来,有一种说法是在《圣经》中,星期六这天上帝创造了人类,而人类又创造了历史,张泽民故希望借此实现星期六“创造时尚、改变时尚”的品牌诉求。随着一间间店铺的开张,“ST&SAT”的品牌逐渐响亮起来,1997年张泽民在香港正式注册了“星期六国际企业(香港)集团有限公司”,“ST&SAT”的品牌从此走向了国际市场。张泽民很早就注重引入现代化企业制度。1995年,星期六在同行业领先采用数字化管理;并在1997年对企业的形象进行重新的定位、包装,建立了全CIS系统,使企业的经营进入到更加科学、规范的运作体系。2002年,星期六鞋业已经集品牌设计、销售及售后服务、品牌运营等为一身,初具国际化大企业雏形。国内女鞋市场的兴旺,加上品牌和渠道的优势,星期六鞋业的业绩一直保持着较快增长,营收从2005年的亿元增长到2007年的亿元,净利润则从2028万元增长到8572万元。公司高速的成长也吸引了投资机构的关注。2007年,柳传志掌舵的联想控股旗下的联想投资开始和星期六接触,并通过旗下在维尔京群岛注册的SureJoyceLimited对星期六进行投资,持有7%股权,共1120万股,成为其第三大股东,并帮助其推进IPO相关工作。2007年6月28日,星期六更名为佛山星期六鞋业股份有限公司,正式完成了股份制改造,并在2008年成功过会。如今的星期六鞋业已经是国内知名的女鞋制造及零售商之一,旗下拥有“ST&SAT”(星期六)、“SAFIYA”(索菲娅)、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)、“MOOFFY”及“RIZZO”五个自有品牌,同时公司还是意大利“Baldinini”、“Killah”品牌女皮鞋在中国地区的总代理。公司以自有品牌运营为核心,目前拥有1300余家分布在全国各地的品牌连锁店。2008年公司完成销售收入亿元,实现营业利润亿元。今年上半年公司销售收入和营业利润分别为亿元和6237万元,而据统计去年按销售额与销售量排名分列国内第3和第4名。公司的上市也成就了张泽民的财富故事。在去年的胡润中国富豪榜单上,张泽民和妻子梁怀宇夫妇曾以9亿元身家,列富豪榜的821位。公司上市后,夫妻二人共持有股份,若以每股18元的发行价计算,两人的身家已经暴涨至23亿元。而昨日公司股价收报元,财富更是高达亿元!■高层访谈“增设900连锁店,专注女鞋不变心”在昨日的上市仪式上,张泽民代表公司向深交所赠送了一只水晶鞋作为交换礼物,精彩的创意引起全场赞叹。水晶鞋让灰姑娘成为公主,而上市这只“水晶鞋”又将给星期六带来什么?虽然张泽民是故事的主角,但是低调的他,委托公司副董事长于洪涛接受了本报记者的采访。记者:公司成功上市并募集了亿的资金后,将如何用于未来企业发展?于洪涛:募集资金用于女鞋销售连锁店扩建、女鞋生产线扩建、物流配送系统以及研发中心技术改造四个项目的建设。其中最主要的一个投向就是连锁店规模的扩建。我们计划用募集资金去增设900个品牌连锁店,这些连锁店分布在全国的各大商场。上市对星期六而言,可以利用资本市场做好产品市场。在产品市场上有个知名的品牌,是我们的追求。记者:中国女鞋的领头羊百丽上市后,开始进军男鞋领域,星期六上市后有没有类似计划?于洪涛:公司上市以后要做的还是扩大女鞋生产和销售这一块。公司以时尚品牌女鞋发展为中心的发展战略没有变。未来公司也许会向时尚的男鞋方向发展,但是暂时还没有计划。记者:佛山数千制鞋企业生产很少有自主品牌,而星期六品牌很成功,你认为背后的关键是什么?于洪涛:应该说每一个企业,都要比较谨慎地去考虑,“我的优势在哪里”。而星期六成功的关键就是专业和专注。我们目前还是立足于先做好国内的市场,国内的市场还很大。我们会继续集中力量打造品牌,品牌是企业最核心的优势。另外,就是通过连锁店发展渠道,有了品牌,有了自己的渠道,企业才能有好的发展。目前没有收购的计划。■记者点评传统行业同样可以“挖金矿”物竞天择,适者生存。实际上,星期六鞋业所在的南海区桂城街道,位于广佛都市圈的中心,这里几年前还是小五金、鞋子、袜子等劳动密集型产业的聚集地,如今伴随珠三角城市的整体转型,很多企业或迁移或关停或转产。与此同时,以星期六鞋业为代表的一批传统企业,由于在研发设计、品牌建设、资本运作等方面的优异表现,在大浪淘沙中实现了产业升级。对于传统制造业企业而言,是否就没有了出路?在挂牌仪式上,佛山市副秘书长倪全宏感慨地说,星期六是佛山市第21家上市企业。但更深层的意义在于,比较传统的制鞋企业都能上市,说明传统制造业依然有上市发展的潜力。“一般人看来,鞋是比较普通的,但星期六鞋业将传统的鞋和高科技创新结合起来了,所以成功了。这对佛山民营企业的上市是一个鼓励和启发。”星期六成功上市背后有着政府的努力。佛山市为鼓励企业通过上市转型升级发展,推出了“绿色通道”计划,在星期六上市前几天,正式向5家企业颁发了“绿卡”。而星期六所在的南海区,从2007年开始实施扶持民营企业做大做强的“雄鹰计划”,今年上半年就先后有志高空调和星期六上市。据南海区经贸局副局长谭国洪透露,目前全区准备上市的企业有20多家,预计到2015年南海上市企业可突破30家。随着广东“双转移”战略的推进,大批劳动密集型企业迁出珠三角地区的同时,诸如金融服务外包、精密制造等新兴产业势必将在这些原有的工业发达地区聚集,而像星期六鞋业一样能够在珠三角生存下来的传统企业,如果能在技术、市场、管理等各方面经得起考验,在资本市场上,同样可以和高科技企业一样演绎精彩!专题撰文本报记者贾肖明胡智勇通讯员贝馨梅张志彬实习生周少杰    新浪声明:此消息系转载自新浪合作媒体,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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